レッスン7：（説得の）技術
2023/10/07
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あなたが最後に誰かを何かに説得したのはいつですか？
Cicero をもう一度思い出す、我々の芸術の目的は情報提供、説得、エンターテイメントです。
もし、レッスン5を「情報提供」と考え、 レッスン6を「エンターテイメント」と考えることができるなら、 このレッスンは「説得」についてです。
現代社会における最も一般的な説得の形態は、「何かを買わせる」というものです。
世界初の印刷広告。 宋代 「私たちは高品質の鋼棒を購入し、高品質の針を作り、すぐに家庭で使用できるようにします。」
広告は説得であり、説得はコンセプトの強さです。
ご紹介します…世界で最も強力なコンセプト (想像できますか?)
「HOTガール」
前にも述べましたが、芸術は作り手の心の中で始まり、見る人の心の中で終わります。
「HOTガール」は視聴者数を大幅に増やすため、最適な題材です。 言い換えれば、もしあなたが到達度だけを気にしていて、果物もセクシーな女の子も同じくらい上手に描けるなら、常にセクシーな女の子を描くべきだということです。 なぜなら、人々はセクシーな女の子にとてもよく反応するので、あなたのアートはより多くの人に見られるでしょう。
商業レベルの広告費を使ったセクシーな女の子の方が優れています。
キャンペーンの強さをマーケティング費用 x コンセプトの力としてモデル化すると、HOTな女の子が製品を販売する優れた方法であるという結論が得られます。
Alphonse Mucha 以上にそれを成し遂げた人はいない
20世紀の幕開け、Alphonse Mucha の作風は女優サラ・ベルナールの宣伝ポスターで人気を博しました。このスタイルはアール・ヌーヴォーと呼ばれました。
(この中二病の medea 役の bernhardt は私のお気に入りです)
...そして、彼はそのスタイルを確立すると、広告業界に革命を起こしました。
これは自転車の広告だが、ポスターには自転車はあまり描かれていません。Mucha は、自転車を描くことによってではなく、自転車に乗った美しい女の子を描くことによって、自転車を売っています。
これは Mucha がバカンスに行けと言っているのだ。(モンテカルロがどこかわかりますか？）
これは Mucha がビスケットを買えと言っています。
これはシャンパンを買えということです。
このポスターはとても美しかったので、観客はこの広告をはがして家に持ち帰ったと言われています。(実際、今でも人々はこれを壁に貼っています）
やがて、Mucha の工房が装飾的要素の作り方に関するガイドライン本を出版するほどの成功を収めました。Documents Decoratifs、アール・ヌーヴォーの挿絵の作り方の「スタイル・ガイド」。
そしてそれは絵画だけでなく、物理的な世界で作られた物にも及んだ。
アール・ヌーヴォーという名前にもかかわらず、創始当時は「作為的で古臭い」と批評家から鼻であしらわれました。20世紀後半に再発見されて人気が急上昇したのは、Mucha の子孫たちがMucha の遺産の基盤を作ったおかげでもあります。
Mucha 自身、晩年は自分が広めたアール・ヌーヴォーのスタイルがあまり好きではありませんでした。彼は、より "シリアス "なものを作るようになりました。
彼の個人的な関心は jesus fanartと祖国であったため、晩年の18年間はスラブの歴史を讃える『スラブ叙事詩』に労苦を捧げました。
Mucha’s Apotheosis of the Slavs
Mucha’s The Abolition of Serfdom in Russia
These were huge canvases!! Look at these humans for scale!
残念ながら、HOTガールの視聴者倍率×CM広告費に勝つのは非常に難しいです。
今日の Midjourney ユーザーなら、彼が大衆の心に残した遺産をどれだけ変えることに成功したかという疑問に答えられるだろう。
信じられないかもしれないが、それに匹敵するイケメンもいる。Mucha の半世代後、大西洋を隔てて、 JC Leyendecker は広告イラストレーションの「黄金時代」の基礎を築いていました。
主演は...イケメンがあなたに物を売ります。
これらは Arrow カラーとシャツ のキャンペーンで描かれたもので、これらは史上最も象徴的な広告イラストのいくつかです。
Leyendecker は Arrow シャツを売ったのではありません。彼は理想的な男を売ったのです。(たまたま Arrow シャツと Arrow カラーを着ていた）。
しかし、注目してほしいのは、Arrow カラーの男は腕もスーツもないということだ。 彼は文字通りただのシャツ一枚なのだ。 広告が叫んでいます。 おい、買え。 このシャツはあなたをHOTにします。
とても説得力があります。
実際、この架空の Arrow カラーの男は、非常にHOTで何千ものファンメールを受け取り、ブロードウェイの舞台にインスピレーションを与えたほど人気がありました。
製品の宣伝を超えて、Leyendecker はあらゆる作品で理想化された adonis を彫刻していました。
この騎士と貴婦人の絵を比較してください
Leyendecker, Honeymoon
Frank Dicksee, La Belle Dame sans Merci
この騎士と貴婦人の絵に
どういうわけか、Leyendecker の騎士の方がずっと HOTなような気がしますが、男は顔さえ見せていません。
JC leyendecker, Easter Portrait
彼はアメリカ人男性の概念を非常に明確に定義したと言う人もいます。
秘密？ Leyendecker には参考にする非常にハンサムなボーイフレンドがいました！
彼らは大きな家に多くの使用人を抱えて豪華に生活し、非常に華やかなパーティーを開催したことがよく記録されています。
今日に至るまで、素敵なスーツを着た、くっきりしたラインを持つ男性ほど優れたキャラクター デザインはありません。
From artist ha_ku_ti
今日、私たちはファインアート作品に至るまで、leyendecker と mucha の影響をいたるところで目にすることができます：
Leviathan Zodiac by Kehinde Wiley
イラストに：
from my mother entered a contract marriage
漫画の一コマに
from my mother entered a contract marriage
彼が期待したスラブ叙事詩ではないが、おそらく Mucha は誇りに思うだろう。
今日、広告は内なる幻想をさらに一歩進めています。 彼らは私たちに理想の美について語るだけではありません。 理想的な美人になれると教えてくれます。
グラム用に良い写真を撮りたいという内なる幻想
純文学ロマンスのヒロインである内なる幻想
アニメのキャラクターになるという内なる幻想
Skyrim(ゲーム名)に住むという内なる幻想
この種の構図は、イラストの観点から考えると奇妙です。なぜ、そのようにキャンバスからはみ出すショットが必要なのでしょうか??
しかし、それはティーンエイジャーが厨二服を着てしていること、つまり顔が映らないように鏡で自撮りすることを正確に反映しています。 決して外では着ない。
広告主の観点からすると便利です。 衣装アイテムを披露しています。 leyendecker の理想の男性や mucha の理想の女神と比較すると、このタイプの広告は自己挿入を促します。
おそらくそれは、人間が自分自身の中に主体性を持つという意識が高まっているという、現在の時代の精神を反映しているのでしょう。
結局のところ、服はどれもそれほど違いはありません。
消費者の心の中にある幻想に合わせてショットを調整することが重要です。
結局のところ、「エンターテイメント」や「情報」に比べて、「説得」は主題に大きく依存します。 それは見る人の心から始まり、アーティストの心で終わります。
最も優れた主題はこの図の中央にあることがわかります。 あなたも視聴者も熱中できるもの。
練習の成功を祈っています！
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